央视的舞台，西昌的魅力

　　西昌，就这般绚烂地成为“话题”。

　　职业的缘故，最近几年参加过若干主题会议的讨论，就是每每在凉山举办重大庆典和节庆活动时，是否有必要花钱请那些大家耳熟能详的歌星大腕来凑热闹？压倒性的意见是，人家外地来的宾朋游客是来领略彝族风情的，他们还包括我们又不稀罕一睹那些明星。持高论的人太可爱了，也太怜惜自己的文化了——这是好事，但懂得珍爱本民族的文化同时，也大可不必排斥其它各种各样的文化啊，否则文化的心态就可能是狭隘的而非开放的。如何走出去展示自己的魅力，和如何请别人来展示其风采顺带发现我们的精彩，就触及到了文化交流与融合、互补与互学的层面，这是我更愿意谈的。

　　想一下，即使看惯了各种电视频道娱乐节目的观众，好久看到过“宝岛”来的阿妹用彝语唱上一段《听海》，并且还是由凉山彝族阿妹亲口教唱；又是否看见过当彝族毕摩一遍又一遍用舌头舔烧红的铧铁、沸油洗手漱口以示身怀绝技，让亲密接触的电影明星宁静紧锁眉头不敢目睹；还有什么时候看见过在央视“主要频道”长达90分钟(已扣除10分钟广告时间)的节目中，主持人深情地将西昌魅力娓娓道来。据行家们透露，《欢乐中国行》是央视综艺节目中影响很大的之一，以此为舞台或者说借这个平台，各个大小城市展现自己推销自己都乐此不疲；而作为国家电视台的传播，城市名片的搭车式“唱销”所实现的愿景，完全可能是有多远走多远的。正是在《欢乐中国行·魅力西昌》中，西昌城市的荣耀，收获了鲜花和掌声、快乐和喝彩，重要的是，波涛般五彩斑斓的欢乐溢出电视画面，蔓延至数亿电视观众的心中，完成了一次感人的对西昌城市的推荐与营销。

　　去年8月成功举办了奥运会的北京，都仍在鸟巢搭建华丽的舞台，借炒作张艺谋版“英戈”(宋祖英与多明戈)《图兰朵》，营销“奥运后”北京。所以我们发现，西昌今日之美名既是各方多年不遗余力推荐的叠加效应，也不是一次“央视的舞台”一蹴而就即可大功告成。对城市来说，恰恰是从人们对这座城市的口碑相传中，我们知道了只有依托最好时机与方式营销城市，西昌才会叫得更加响亮。